バスの車体広告は、公共交通機関のバスの車体に掲示される広告で、多くの人々にリーチできる交通広告の1つです。車体の大きなバスを利用することで、多くの人々の注目を集めやすくなり、広告効果が高くなるといわれます。この記事では、バスの車体広告の種類や効果、メリットとデメリットを解説します。

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バスの車体広告の種類

バスの車体広告の種類は主に以下の4つです。

• フルラッピング
• パートラッピング
• 左・右側全面
• 背面全面

それぞれの種類ごとに解説します。

フルラッピング

バスの車体全体を広告で覆うフルラッピングは、目立ちやすく、多くの人の目に入りやすいため、広告効果が高いといえるでしょう。情報量が多い他、ビジュアル的にも印象がつきやすいのがメリットです。

パートラッピング

バスの一部をラッピングするパートラッピングは、限られた広告スペースではあるものの、シンプルなデザインで情報を与えられるため、費用対効果が高いといわれます。バスのサイドやフロント部分に配置するのが一般的で、瞬時に情報を与えられる広告にすることが重要です。

左・右側全面

バス左右の片方の側面を利用するため、ターゲットを絞りながら広告を打ち出せます。車道・歩道側のどちらに広告を打ち出したいのかによって、掲出する方向を決める必要があります。

背面全面

バスの後ろ全面を利用し、後方の車の運転手や歩行者に長時間にわたり広告をアピールできます。長い時間広告を見せられるため、情報をしっかりと伝えられるでしょう。

バスの車体広告の効果

バスの車体広告は、エリアを絞って広告を打ち出したい場合に効果が期待できます。バスが運行するエリアに限定されることで、よりターゲットとする地域にインパクトを与えられるでしょう。広告の目的とターゲット層が合致した場合には、高い広告効果が得られる可能性があります。

バスの車体広告のメリット

バスの車体広告のメリットは以下のとおりです。

• ターゲットを絞って広告を打ち出せる
• 認知度が向上しやすい

それぞれ解説します。

ターゲットを絞って広告を打ち出せる

バスが運行するエリアのみの広告となるため、地域を絞って広告を打ち出せます。ターゲットとする人が集まりやすい地域を選ぶのが重要です。

認知度が向上しやすい

バスは1日に同じルートを何度も運行するため、繰り返し人の目に触れることが多く、ターゲットの記憶に残りやすくなります。また、バスは車体が大きいため、目立つデザインや鮮やかな色を使用することで、より目に入りやすくなるでしょう。

バスの車体広告のデメリット

バスの車体広告のデメリットは以下のとおりです。

• コストがかかる
• 広告効果がわかりにくい

それぞれ解説します。

コストがかかる

広告を掲載する位置や期間によってコストがかわります。中でも、フルラッピング広告や側面全面広告は、広告スペースが大きいため、比較的高額です。バスの運行ルートや走行エリアによっても費用が異なり、都市部や交通量の多いエリアはコストが上がりやすくなります。

また、バスの車体広告の掲載以外にも、ターゲットの目を引くデザインや印刷にかかる費用も考慮しなければいけません。広告で期待できる効果を評価した上で、打ち出すかどうか決定しましょう。

広告効果がわかりにくい

バスの車体広告は、インターネット広告と比べて、インプレッション数やコンバージョン率の測定が困難です。直接的に広告効果がわからないため、広告の視認性や記憶の定着度合いを客観的に評価するのは難しいでしょう。

バスの車体広告はエリアを絞ってアプローチできる

バスは一定のエリアを走行するため、ターゲットを絞ってアプローチできます。広告を掲載する位置によって費用が変わるため、広告効果が見込めるかどうか事前によく検討するのが重要です。1日に同じエリアを何度も走行する他、大きな車体で目に入りやすいため、広告効果が期待できるでしょう。広告を打ち出す際には、バスの車体広告も候補として検討してみてください。