電車の車両の中や外に掲示される広告を電車広告といいます。電車広告は、通勤や通学する人の目に繰り返し留まるため、記憶に定着しやすいのが特徴です。この記事では、電車広告の種類や費用対効果・メリット・デメリットを解説します。

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電車広告の種類

電車広告の種類は以下が挙げられます。

• ドアの上
• ドアの横
• 中づり
• つり革
• ステッカー
• 車内ビジョン

それぞれ解説します。

ドアの上

ドアの上部は自然と乗客の目に入りやすく、1ヶ月から中期で出稿できます。横長サイズの特徴的な広告を打ち出せるのがメリットです。

ドアの横

ドアの両サイドは、車内でも人が集まりやすいところに位置するため、注目されやすいでしょう。1週間から設定でき、短期間の広告を目的とする場合におすすめです。

中づり

車内の天井から吊り下げられているため、ふとした瞬間に目に入りやすい場所に位置しています。数日から1週間単位で設定でき、新商品・サービスやキャンペーンなど、短期間での広告が目的の場合に利用しやすいでしょう。

つり革

立っている人の目線の先にあることや、電車のつり革を全て利用できるため、存在感が大きいのが特徴です。2～4週間単位で利用でき、工夫によっては乗客に強い印象をもたらすことが期待できるでしょう。

ステッカー

ステッカーは、ドアのガラスや車両と車両の間の壁・ドアの上・ドア横の戸袋など、さまざまな箇所で使用できます。1ヶ月から利用でき、貼り付ける位置によって、掲載できるサイズも豊富です。

車内ビジョン

ドアの上に設置された液晶ディスプレイを使用し、映像を流すことが可能です。車内ビジョンは15秒間を1週間から設定できます。映像は視覚的な印象を与えやすく、情報量を伝えたい場合に適しています。

電車広告の費用対効果

電車広告は乗客の目に自然と留まるため、費用対効果が高いといえます。また、地域に密着した広告を展開しやすいのが特徴です。さらに広告の効果を出すためには、電車広告のメリットとデメリットを把握した上で、広告の内容と合致した位置に設置し、適切な期間に設定する必要があります。また、一瞬で乗客の興味や関心を引く広告を打ち出すのが重要です。

電車広告をするメリット

電車広告を利用するメリットは以下のとおりです。

• 信頼性をアピールできる
• 商品の認知度が高まる

それぞれ解説します。

信頼性をアピールできる

電車広告は、公共性と歴史があるため、乗客に信頼感を与えることができるでしょう。また、多くの人の目に入る公共の場で、掲載されることによって、ブランディング効果も期待できます。広告を目にした人に信頼性を与えられるのが、電車広告のメリットの1つです。

商品の認知度が高まる

電車広告は、意識しなくても自然に目に入る他、毎日の通勤・通学で何度も見るため、記憶に残りやすいのが特徴です。また、繰り返されることによって好感度が上がり、訴求力が高まる「単純接触効果」が得やすいといわれています。

電車広告をするデメリット

電車広告をするデメリットは以下のとおりです。

• 差別化しづらい
• 広告効果がわかりにくい

それぞれ解説します。

差別化しづらい

電車広告はサイズが決まっているため、特別な印象が与えにくく、差別化しづらいのがデメリットです。デザインやキャッチコピーを工夫し、乗客の印象に残るような広告にする必要があります。

広告効果がわかりにくい

インターネットに比べて、電車広告を見て実際に商品を購入しているかどうか計測が難しくなります。広告の効果が数値で確認しづらいため、費用対効果を明確にできません。QRコードやアンケートを利用する他、電車広告を取り入れたり改善したりする前後の数値で検証する必要があるでしょう。

電車広告は多くの人の目に触れやすい

電車は毎日多くの人が乗るため、電車広告は自然と多くの人の目に留まりやすいです。打ち出す広告によって、掲載する位置やデザインを考慮することが大切です。ターゲットに合わせた路線や広告を掲載する位置を選定しましょう。